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    【新品】飲料行業2016年新品火爆出爐!






    近年間,受大環境影響,食品行業遭遇寒潮,但各大巨頭并沒有因此停止進軍的腳步。在剛剛過去的春糖期間,各大知名品牌紛紛推出自己的新品,一時間諸多產品洶涌入市,搶占市場份額,盛況空前。今天,小編就為大家盤點各大知名品牌的重磅新品!







    可口可樂—雪碧激檸青檸味汽水




    雪碧是可口可樂旗下10億元品牌之一,為了迎合消費者喜好變化,豐富飲料口味,雪碧在今夏來臨之際又推出激檸青檸味汽水。這款新口味在甜爽冰涼的雪碧口感的基礎上,再加入清新酸爽的青檸口感,沁涼暢爽!


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    農夫山泉—茶π




    飲料界霸道總裁農夫山泉鐘總終于也出招了!專為90后、00后年輕消費群體設計了一款輕茶飲料——茶π


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    農夫山泉茶π、統一小茗同學相似之處:同樣選擇了檸檬口味、定價、目標群體,但在包裝風格上小茗同學和茶π側重點不一樣、簡單說小茗同學是賣萌,彰顯的是一種年輕群體的生活態度,農夫山泉茶π選擇了以往色彩鮮明的插畫風又添加了果汁來迎合年輕消費者的口味。




    統一“緹拉圖”西式花果茶




    2015年,統一發力飲品,新品迭出,無疑是飲料產業最大亮點之一,從“小茗同學”冷泡茶、“如飲”中式茶飲、“微食刻”果蔬汁、UNI sport運動飲料、“朗朵”咖啡、“小嘢”奶茶、“怡賞”果汁等產品的判斷,年輕化、時尚化、個性化是企業在飲品方面創新的方向。3月份,統一2016年度的第一款新品浮出水面,“緹拉圖”西式花果茶“挑Tea上市”,輕奢、偏執、小清新……成為產品在定位,消費人群選擇和包裝方面的標簽。


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    產品名稱:緹拉圖品類定位:西式花果茶容量:450ml/瓶 口味:德式經典花果茶、法式茉莉花茶 價格:5-6元


    產品訴求:緹拉圖,天生挑Tea。挑Tea上市,輕奢新選擇。


    時下,中產階層的崛起、城市人群的增加、80后90后走上前臺,創造出源源不斷的需求空間,誰能帶來滿足消費需求的高品質產品,誰就將者獲得市場。輕奢正在流行,輕奢不僅是種價格定位,更是種價值主張,讓消費者在日常生活中享受“低調的奢華”。




    光明—莫斯利安“2果3蔬”




    從2010年上市,莫斯利安一路高歌猛進,成為光明旗下的核心單品,除了包裝改進外,莫斯利安更是在口感創新上做足了文章。2016年3月份,莫斯利安再爆新品,“2果3蔬”在上海登陸。光明在該產品上不斷發力,一方面當然是看好常溫酸奶的品類發展空間,更重要的是面臨2015年并不景氣的企業發展情況,寄希望通過莫斯利安的創新扭轉企業被動局面,也是光明乳業的重要考量。


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    如果用最簡單的方式來看國內乳業巨頭光明的戰略變化,莫斯利安的出現絕對是光明乳業近年來最值得書寫的篇章,作為新年新鮮乳品的領頭羊,成功開辟常溫酸奶這一新品類,標示著光明引領國內乳品市場從“創造技術”向“創造需求”邁進。不但取得了巨大的經濟效益,也為光明乳業在市場布局與渠道下沉提供了多方位的支持。2016年3月份,莫斯利安再爆新動作,旗下新產品“2果3蔬”全新上市。




    百事—emoji可樂瓶




    近日,百事方面宣布,決定把去年在俄羅斯、加拿大、泰國3國的emoji可樂瓶營銷活動,推廣到全世界100多個國家,并稱之為“PepsiMojis”。通過這些定制的emoji可樂瓶,百事可樂希望年輕人們能夠“Say it with Pepsi(用百事來交流)”。


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    今年夏天,百事將推出70多款定制的emoji百事可樂瓶、可樂罐和可樂杯,百事將把可樂與emoji結合,把這樣的交流傳遍全世界。百事認為,emoji能夠更加貼合年輕人的喜好,并能夠在社交媒體上獲得更大成功。




    同仁堂—同仁堂涼茶




    百年老字號同仁堂開始賣飲料了,借助“快消品第一會”成都糖酒會,同仁堂高調宣布推出同仁堂涼茶和瑪咖烏龍茶兩款草本飲品,借此,同仁堂也正式宣告進軍大健康快消品領域。


    市場上涼茶巨頭已經有了一個紅罐、一個金罐,同仁堂涼茶則選擇了黃罐,瑪咖烏龍茶選擇了黑底金字罐。


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    據悉,同仁堂這兩款飲料已低調上市,但之前只在同仁堂健康藥業股份有限公司的自有店鋪、京東和部分商超銷售。這一次,同仁堂計劃先將這兩款茶飲推入大眾消費市場,在商超、便利店等大眾渠道銷售,擴大鋪貨渠道,作為整個“大健康戰略布局”中的先導。




    娃哈哈—“清透小檬”




    宗慶后坦言,消費主流換擋,年輕消費者更青睞“清淡口味”,而搶灘“小而美”,是當下中國食品產業在新品研發方面的一大方向,小而美、小而精、小而強是食品企業未來走勢之一。近來,以“海之言”等為代表的清淡飲料的大賣就是最好的證明。


    事實上2015年娃哈哈就曾推出過“清透小檬”沖擊清淡飲料市場。近日,娃哈哈攜全新升級后的產品再次出擊,與此前的不同的是:“輕透”正式成為一個系列產品,包括了“輕透小檬、輕透小椰、輕透小橘”,其屬性為輕水果味的水飲料,其中“輕透小檬”比一般檸檬水口味更清淡,給人的感受就像青春校園里那純純輕透的愛情。


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    全新升級后的產品瓶身以透明的藍色、橙色為主色調,整體設計簡約大氣。據了解,“輕透小橘”(蜂蜜柑橘水飲品)、“輕透小檬”(無汽蘇打水飲品、蜂蜜檸檬水飲品),“輕透小椰”(椰子味飲品)都主打“只比水多一點”,新定位下將在娃哈哈產品體系中將占據重要角色。


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    匯源—“維+”、“V.L.V”水、“萌果星球”




    匯源近兩年它推出了雞尾酒飲料和植物蛋白飲品,現在又有蘇打水和功能飲料了。匯源果汁集團近日舉行了新品發布會,他們宣布推出“維+”、“V.L.V”水、“萌果星球”等涵蓋果汁、輕口味功能飲料、蘇打水等多個品類。


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    對于匯源來說,一下子推出這么多非果汁類新品是個比較重要的改變。在這之前,它的非果汁產品屈指可數:雞尾酒產品“真炫”(2015 年 10 月推出),“愛上小時光”系列的植物蛋白飲料(2014 年 9 月推出)。


    這給它帶來的好處是在消費者心中建立起了匯源和果汁的強關聯性。根據匯源 2015 中期報告里引自尼爾森調查的數據,匯源在瓶裝 100% 果汁市場中銷量份額高達 64.8%,在濃度果汁(26-99% 的水果含量)領域市場也是排名第一,為 43.3%。  




    統一 30元天價方便面




    近日,統一發布了一條讓行業震驚的消息:統一將在2016年3月推出一款史無前例的奢侈品方便面,預計零售價為29.9元。得知消息,小編甚是驚訝,這么牛逼的高端方便面,到底長啥樣呢?下面我們來看一下這款產品的廬山真面目!亮瞎了小編的眼~~滿滿清宮的。


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    旺旺—”沁時代“ 




    在剛過去的2015年,清淡飲料銷售增幅遠高于行業銷售額增速,清淡型飲料市場新品推出不斷,在未來將出現符合消費升級趨勢及口味需求的創新產品。


    2014-2015年,“清淡飲料”逆勢而上。先后有脈動、統一“海之言”、 可口可樂“水動樂”、百事可樂“維動力”等產品紛紛入市,在盛夏時節的飲料市場收獲頗豐。


    近日,旺旺發力清淡飲品,攜“沁時代”果味水與消費者見面。從去年多款爆品到今年的創新型清淡飲品不斷推出來看,清淡飲料市場之爭在今夏必將一觸即發。


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    隨著生活水平穩步提升,消費者健康意識增強,當人們對健康、對消費的意識變得越來越強,消費者會更渴望清淡、清爽、清新、清穎、無負擔、無添加、多營養的飲料。從日韓及全球消費趨勢來看,低糖、自然風味更健康的飲料備受歡迎。


    這就是清淡飲品火爆夏天的原因之一,也是旺旺推出“沁時代”果味水的時代原因?,F在綠色、原生態的食材越來越受到推崇,市場潛力巨大。將來哪個飲料企業能夠抓住健康趨勢,就有很大把握分羹飲料市場。




    恒大冰泉—憤怒的小鳥 




    “ANGRY BIRDS”憤怒的小鳥中國區飲品類唯一授權商——北京牧家有限公司將聯手恒大冰泉推出憤怒的小鳥版包裝恒大冰泉礦泉水,今年4月將在市場上看到該包裝的恒大冰泉礦泉水。


    今年開始,恒大冰泉可提供為合作商家定制包裝服務,以期實現合作雙方共贏共惠。恰巧牧家食品一直致力于與各知名企業合作定制化產品,并已成功推出多款知名產品。牧家食品此次攜電影版憤怒的小鳥形象與恒大冰泉合作,與恒大冰泉合作推出的系列產品共六款新包裝,恒大冰泉“憤怒的小鳥”版包裝將不再沿用之前主色調,整體顏色搭配更活潑鮮艷,將憤怒的小鳥卡通形象與恒大冰泉完美結合,使整個包裝調性生動可愛,更受年輕消費者青睞。


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    新希望—"輕愛"酸奶 




    奶飲料分為常溫奶與低溫奶,我國低溫奶主要有巴氏鮮牛奶、酸奶、乳酸菌飲料三大類別。在與常溫奶的市場競爭中,雖然低溫奶受保質期、儲運等限制,但是隨著消費需求的升級、消費理念的提高,低溫奶“漸入佳境”成為市場的新寵兒。


    新希望乳業推出的輕愛?輕酸奶,這款輕酸奶完全區別于傳統酸奶,不用勺子或吸管就可以直接飲用,帶來了全新的“輕飲趨勢”。新品于3月登陸北京、上海、成都、杭州、蘇州、昆明、長沙、合肥、青島等10余城市的各大超市。


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    “活,該輕一點“輕松性感的廣告口號,勻稱修身的造型,使得產品初入市場后處處拉風。輕愛?輕酸奶與眾不同的上市:主打零添加,保證口味的同時更不添加防腐劑、著色劑、甜味劑;意大利專利菌種Synbio100,其抗氧化功能可提升顏值、緩衰老,是酸奶的一次有益嘗試;輕盈的口感,不同于傳統稠厚的酸奶,輕愛?輕酸奶是輕盈的口感。




    盼盼—在益起乳酸菌、深榨椰子汁 




    “在益起”的命名,有著獨特的記憶點:9種益生菌在一起更營養,喜歡就要在一起,在一起更幸福。產品和品牌訴求高度契合,沿襲了盼盼“快樂?幸?!钡钠放普{性,又把產品的特征形象地體現出來,在推廣時容易搶占消費者心智。


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    盼盼生榨椰子汁,選用生榨的工藝,最大程度地保留了椰肉原有的新鮮度,口感醇厚,入口柔滑。最重要的是,它不添加任何色素、香精和防腐劑,純天然、高營養,買得安心,喝得放心,自是健康首選。




    恒順—恒順醋飲 




    恒順飲品在糖酒會展出的四款產品,以健康理念為靈魂,以創新整合為核心,瞄準的不僅僅是做“中國健康醋飲第一品牌”,而是在大健康的版圖上深入腹地,為未來發酵型醋飲千億市場的主導地位和話語權拔得頭籌。


    醋飲是一個年輕產品,須賦予它豐富的文化內涵,才能迎合消費者的情感需求,為品牌增值奠下牢固的基礎。品牌是市場競爭的強有力手段,但同時也是一種文化現象。優秀的品牌是具有良好文化底蘊的,消費者購買產品,不僅只是選擇了產品的功效和質量,也同時選擇了產品的文化品位。


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    蒙?!癎o暢”常溫乳酸菌 




    顫抖吧!常溫乳酸菌迎來大佬


    十年之前,蒙牛酸酸乳與《超級女聲》首次合作,旗下乳飲料銷售一路飄紅,締造品牌口碑的同時,最終贏得了蒙牛酸酸乳23個億的銷售收入。


    3月7日,2016蒙牛酸酸乳超級女聲新聞發布會召開,雙方合作的新玩法更加清晰,各種進展值得關注和期待。酸酸乳跨界產品go暢乳酸菌飲品正式露面。


    Go暢市場如何運作


    go暢是常溫乳酸菌飲品。常溫乳酸菌飲品作為近年來新興的乳酸菌飲品類,深受當下年輕人的喜愛,而蒙牛在深入了解當下年輕人對常溫乳酸菌飲品低脂肪、無添加等特性的喜愛之后,推出了0脂肪、不添加的go暢。


    產品前期會投入常溫乳酸菌飲品及蒙牛消費者主要聚集的地區,如四川、安徽、黑龍江、河南等區域,然后鋪向全國大范圍市場。在互聯網+的大時代背景下,線上電商在飛速發展,而線下依然是銷售重點,只有線上線下實現聯動,真正實現營銷O2O的閉環。所以必然會實現聯合盡可能的資源,線上線下同時開展。




    康師傅—黑白胡椒牛排面  




    在走訪市場的時候發現,統一老對手康師傅也推出了2016年度方便面新品——“黑白胡椒方便面”,包括黑胡椒牛排面與白胡椒肉骨面兩種口味。


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    全國多地已上市,售價4.5~6元/桶


    對于康師傅這次推出的方便面新品,小編甚感好奇。首先,小編對這款方便面新品的主要食材進行了了解。胡椒是一種常用的調味品,也具有一定藥性,可以起到食療的作用。從總體上來說,胡椒大部分都生長于高溫和長期濕潤地區,性味辛熱,因此溫中散寒止痛的作用比較強。


    關于產品售價,上海全家便利店桶裝產品的售價為6元,在其他地區的其他渠道,桶裝面的賣到了4.5元左右。


    上海全家便利店的實拍:


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    仲景—香菇脆 




    當年仲景香菇醬以無雙勢頭席卷市場,成為創新調味品的典范,年銷售愈三億元。


    如今,仲景再度推出新品—香菇脆,打出了健康零食的概念,重新定義了香菇的使用方式,休閑更便捷,健康更有味。


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    雀巢—優活  




    雀巢水業務單元正式在中國市場推出雀巢優活的全新包裝,此舉將涉及雀巢優活330ml常規版,550ml,1.5L,和5L全部系列的產品。全新的視覺沖擊,更有質感的瓶身體驗,契合雀巢優活國際品牌的形象,體現高品質內涵。


    此次雀巢以全新形象亮相標志著雀巢水業務單元邁出全新的戰略步伐,充分體現了團隊在洞悉市場需求、快速反饋,及提升服務方面的具體行動。雀巢水業務單元將在未來幾年在新產品推出、包裝更新換代、服務優化上有更多強勁表現。


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    雅克—長白山泉 




    2016年1月12日上午,“雅客長白甘泉”在河南鄭州召開新品上市發布會,打響了2016年瓶裝水的第一槍。


    雅客長白甘泉是雅客集團歷經三年醞釀、規劃、組織,總投資10億元,從水源選址到品牌命名,再到產品包裝,每一個細節雅客都精雕細琢,由集團全資子公司延邊州宏雅礦泉飲品有限公司生產,年產高品質礦泉水90萬噸。雅客長白甘泉是行業新秀,更是一匹行業黑馬!


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    好麗友—暢快淋梨口香糖 




    素有“好朋友”之稱的知名休閑食品品牌好麗友,推出木糖醇新品——暢快淋梨。該款口香糖特別添加梨和枇杷,以霧霾天、堵車時、咽喉不舒服時為消費場景,定位爽爽喉功能訴求,讓人嘗后頓感清爽,與產品名稱“暢快淋梨”可謂相得益彰。   


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     對國人而言,“枇杷葉燉梨湯”適合在天氣炎熱時飲用,同時具有潤喉止咳之效的功能訴求深入人心。好麗友從中獲得靈感,且為更好提升消費者體驗,故深入消費者人群,針對不同口味喜好進行長時間調研后,確定了在口香糖中特別添加了梨和枇杷以及薄荷等爽喉成分,實現清爽感覺瞬間直達咽喉的效果;而且,好麗友還根據消費者食用顆??谙闾堑牧晳T,增加了重量與大小,讓“暢快淋梨”成為了大顆??谙闾?,方便消費者食用。正因為這種全新的口感與人性化的設計,“暢快淋梨”變得炙手可熱,在剛剛推出市場之時便得到消費者的喜愛。


    文章來源于:快消品經銷商


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