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    康師傅“聯姻”星巴克終成正果,飲料新品上市攪動市場,售價15元+!

    康師傅“聯姻”星巴克終成正果,飲料新品上市攪動市場,售價15元+!



    去年3月,咖啡巨頭星巴克宣布與康師傅控股有限公司“結盟”,雙方共同在中國大陸生產星巴克即飲飲品,并拓展本地市場分銷渠道,這也意味著未來還有更多的星巴克即飲進軍中國,將在店里賣。


    在簽署合作協議一年多時間后,康師傅和星巴克聯姻終于修成正果,近日,由康師傅生產且銷售的即飲咖啡在市場上開售了!


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    售價15元+,國產星冰樂四種口味陸續上市

     



    近日,小編獲悉,由康師傅生產的星巴克瓶裝星冰樂將陸續在全國各大城市的超市、便利店及電商等渠道上市。


    據了解,去年康師傅和星巴克曾簽署協議,星巴克負責產品研發和創新,以及品牌發展;康師傅則負責在中國大陸生產、銷售星巴克的即飲飲料產品。如今,雙方合作的首款產品正式推出,瓶裝星冰樂采用了與星巴克門店手工調制咖啡相同品質的阿拉比卡咖啡豆,主推的四款口味包括咖啡味、摩卡味、香草味焦糖味。


    此前,中國零售市場銷售的瓶裝星冰樂都是原裝進口,價格在20-25元,而此次推出的“中國味”星冰樂價格要更親民,售價在15-20元之間。



     

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    豐富飲料產品組合,康師傅欲培育明星產品

     



    康師傅與星巴克聯手,康師傅控股有限公司執行總裁韋俊賢稱:“即飲飲品市場在中國擁有廣闊的發展空間,與星巴克的合作將進一步豐富康師傅在中國市場的飲料產品組合。


    2016上半年,康師傅營收下滑13.94%至279.87億元,凈利相較去年同比下滑66.49%至6.14億元。盡管康師傅的體量在行業內依然居于翹首地位,但旗下方便面、方便食品和飲料銷售額都出現了不同幅度下滑。


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    不單康師傅業績出現下滑,整個行業都出現了下滑。而且,方便面和方便食品很難有所突破,因而從飲品方面入手尋找新利潤點就成了康師傅突破的方向。


    有業內人士表示,對于方便面和飲品業務均大幅下滑的康師傅來說,其也希望通過與星巴克合作,將咖啡類當成未來增長點培育的明星產品,從而為廣大的消費者帶來更多高品質、便捷化的消費選擇和體驗。



     

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    日益成熟,即飲咖啡成業內新寵

     



    近幾年,即飲這種高速增長的小眾飲料正成為業內新寵。目前,中國即飲咖啡市場規模達60億元,預計未來三年還將進一步增長20%。


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    根據市場調研公司歐睿的數據,截至2014年中國即飲咖啡市場排在前三位的分別是雀巢、三得利和統一,合共占有接近75%的份額。作為最早進入中國市場的咖啡飲品之一,雀巢占據了55.5%的市場份額,統一雅哈則憑借強大的渠道網絡緊隨其后,之后是三得利的14.1%,其余品牌市場份額均為個位數。而在2014年,一度放棄了中國內地即飲咖啡市場的可口可樂卷土重來,宣布正式向國內推出自有品牌的“喬雅”即飲咖啡。


    據業內人士分析,此次康師傅與星巴克聯手,會對即飲這一小眾飲料品類的崛起起到積極作用,或將引領整個即飲咖啡市場,成為一種新的模式,給即飲咖啡市場帶來新的利潤增長點。


    文章轉載自微信公眾號進口食品在線


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